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Aquí es donde se realizan las investigaciones necesarias orientadas a obtener datos valiosos para comprender mejor el mercado, las deposición que deben satisfacerse y cuáles soluciones deberían desarrollarse para alcanzar las metas. Esto quiere afirmar que incluso hay que comprender a los competidores, los canales de distribución e incluso los proveedores que ayudarán a la empresa a cumplir con una proposición de calidad.